紅火奧運為今后平板市場留多大空間？

2008年08月26日 14:40 karl

2008年，中國彩電市場又經歷了新的一輪角逐，在奧運期間將會到達頂峰。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室近期發布的《2008年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》預計，2008年全年同比增幅有望達到50%，需求量預超1500萬臺。那么在市場到達波峰后的走勢如何呢？據中國電子商會副秘書長家電專家陸刃波預測：國內平板電視市場熱度不會驟減，在十一黃金周、高清節目及平板彩電產品三大因素共同作用下，奧運后國內平板電視銷售將繼續保持高速增長。

雙“黃金周”并一消費者緊盯2008年“十一”

根據《國務院關于修改〈全國年節及紀念日放假辦法〉的決定》，自2008起，五一假期縮短為三天，而十一假期依然為七天。節假日的改變必然對包括平板電視在內的家電銷售產生一定的影響。根據銷量數據顯示，07年五一帶動銷售增幅比例達108.13%，而08年五一所帶來的銷售增幅比例僅為52.63%。顯然，假期體制的改變對平板電視的黃金周銷售造成了不小的影響。

家電專家陸刃波總結了三層原因：首先，假期縮短，打破了消費者傳統的黃金周購物消費習慣，有一部分消費者會把平板電視消費時間推至十一；其次，廠商簡化大型促銷活動，難以吸引消費者；最后，由于平板電視產品推陳出新的速度加快，消費者大多表現為持幣待購。2008年1-5月，平板電視產品功能、技術、品質發展迅猛。東芝數字電視一體機、長虹PDP模組、松下薄型平板電視、創維運動高清電視、夏普綠色環保電視等產品概念相繼推出。其中數字一體機的發展迅速，東芝、長虹、海信、飛利浦等廠家相繼推出新品，半年時間就實現從雙模、三模到全模的產業發展。相信在十一期間，平板電視產品及價格水平將會更加穩定。

高清走進家庭新視覺感受刺激平板電視消費需求

中國消費者親歷北京奧運會，同樣也開始親歷高清電視節目。2008年5月1日，備受關注的央視高清綜合頻道正式開播。7月30日，作為北京奧運城市，繼央視高清節目開播后，北京電視臺地面無線高清頻道“BTV奧運高清”業已開播，數字高清奧運真正走進家庭。只需購買東芝、飛利浦等品牌的地面數字電視一體機和一根天線，便可免費收看高清奧運節目。致此，高清奧運可能成為中國從模擬普通電視到數字高清電視的分水嶺。高清電視節目推出后，消費者將會切身體驗到普通或標清電視節目與高清節目的差距。奧運會期間，賽事將全程采用高清模式轉播，廣大消費者將能夠收看到高清晰的奧運節目，享受高清電視帶來的全新視聽盛宴和顛峰奧運賽事體驗。8個城市，北京、上海、青島、廣州、深圳、沈陽、天津、秦皇島已相繼開播奧運高清節目。2010年全國范圍內將全面實現數字廣播電視。

此次于奧運前八天推出的北京電視臺地面無線高清頻道，北京五環之內都可免費收看。此前，國內已有十余套高清頻道通過有線網絡傳播。央視高清綜合頻道于五月一日開播，免費面向全國觀眾。此外還包括深圳高清頻道，兩套收費高清頻道華誠高清影視和上海文廣新視覺等，今后有可能引進香港的兩套高清頻道如高清翡翠頻道。并且，節目源會日趨豐富，滿足廣大消費者的需求。在這種視覺、感官的沖擊下，會有相當一部分消費者會選擇“全高清”平板電視，從而形成新的平板電視消費動因。

產品更新換代迅速，性價比俘獲顧客心

目前，數字終端產品推廣速度喜人，截止2008上半年統計，國內數字電視用戶已經達到了2700萬戶。中國數字電視產業終于在2008年擁有了歷史性的發展契機，這對于可實現收播一體化的數字電視一體機的推廣無疑是一個利好消息。數字電視一體機從概念轉化為實體，受到了廣大消費者的關注。目前國內普遍采用的數字電視接收方式主要有三種：地面數字電視、有線數字電視、衛星數字電視。數字一體機現有三種：能接收模擬信號和有線數字信號的“雙模數字一體機”；能接收模擬信號和地面數字信號的“三模數字一體機”；模擬信號、有線數字信號、地面數字信號都能接收的就是“全模數字一體機”。消費者如想輕松收看到地面數字節目最簡單的辦法就是購買高清數字電視一體機，諸多平板家電企業，如東芝，長虹，飛利浦，TCL都已經大力挺進數字一體機市場，東芝、長虹等企業已在全國各大賣場實現銷售。

因國家的數字電視一體機標準尚未正式出臺，而企業單方面的積極推動導致市場上出現的數字電視一體機雖未真正實現機卡分離，但形式多樣。奧運后，隨著國家數字電視標準逐步完善，消費者認知程度增強，數字一體機也將成為真正意義上的 “數字電視”。

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室最近對消費者的調查表明：部分消費者認為現有平板電視市場不夠穩定，難以辨別、選擇性價比最高的產品，故希望在奧運會后得到更為“平易近人”的價格后再出手。產品、價格更新速度過快仍會導致消費者的持幣待購。也為奧運會后的平板電視市場預留出了消費增量。